La balise title et la meta description sont deux éléments phares d’une page web. L’une est essentielle au référencement, car elle indique aux moteurs de recherche, comme Google, la thématique de la page, tandis que l’autre incite les internautes à cliquer.
Ces deux composants complémentaires sont indispensables pour bien se positionner sur les moteurs de recherche et générer des clics.
Dans ce guide, nous vous expliquons comment rédiger de bonnes balises title et meta description, avec des exemples concrets.
Les points clés à retenir
La balise title et la meta description sont les premiers éléments qu’on voit dans les résultats de recherche ;
La balise title permet à Google d’identifier le sujet principal de la page et d’évaluer sa pertinence par rapport à la requête de l’internaute. Elle doit contenir entre 50 et 65 caractères maximum, espaces compris ;
La meta description n’influence pas directement le référencement d’une page mais impacte son taux de clic. Elle résume le contenu afin de motiver les internautes à cliquer. Sa longueur ne doit pas dépasser 155 caractères, espaces inclus ;
Google peut choisir de remplacer une meta description par un extrait de l’article s’il le juge plus pertinent ;
Pour qu’elles soient efficaces, il est recommandé d’inclure le mot-clé principal de la page dans sa balise title et meta description.
Qu’est-ce qu’une balise title (meta title) ?
Définition
La balise title, ou meta title, est un élément HTML qui indique aux moteurs de recherche et aux internautes de quoi parle la page.
Elle correspond au titre cliquable que l’on voit dans les résultats des moteurs de recherche (SERP).
Sa longueur doit être comprise entre 50 et 65 caractères, espaces inclus, afin qu’elle s’affiche complètement dans Google sans être tronquée.
Voici un exemple :
Rôle
La balise title joue un rôle essentiel dans le référencement naturel (SEO) d’une page. Elle aide les algorithmes, comme ceux de Google, à identifier le sujet principal de la page et à évaluer sa pertinence par rapport à la requête de l’utilisateur.
Elle permet également au lecteur de comprendre rapidement si la page l’intéresse.
Meta title ≠ title d’un article
La balise title est insérée dans la section <head> du code HTML d’une page, ou dans un champ dédié de votre CMS/CRM (WordPress, Webflow, Framer, etc.). Elle est invisible sur la page en elle-même et apparaît uniquement dans les résultats des moteurs de recherche.
Le titre de l’article est quant à lui l’en-tête principal du contenu, habituellement en balise H1, que l’on voit en haut de la page une fois que l’on clique sur le lien.
Qu’est-ce qu’une meta description ?
Définition
La meta description est une autre balise HTML qui apparaît juste en dessous de la meta title. Elle décrit le contenu de la page, idéalement en 155 caractères maximum, espaces inclus.
Google et d’autres moteurs de recherche ont confirmé qu’elle n’apporte pas d’avantage direct en matière de SEO, contrairement à la balise title.
Rôle
La meta description sert à convaincre les utilisateurs que le contenu de la page répond à leur besoin.
Elle augmente ainsi le taux de clic (CTR), ce qui améliore les performances de la page et renforce les chances de conversion.
Note
Malheureusement, Google peut décider d’afficher une meta description différente de celle que vous avez rédigée ! Il sélectionne parfois un extrait de votre contenu qu’il estime plus pertinent pour les utilisateurs.
Comment rédiger une bonne meta title ?
Étudier les concurrents pour créer un titre unique
Une balise title efficace doit être unique. Analysez celles de vos concurrents sur la même requête pour éviter de reproduire leurs titres.
Un titre identique ou trop similaire ne fera la différence ni aux yeux de Google, ni à ceux de vos lecteurs.
Rédiger moins de 65 caractères
Google attribue en moyenne 600 pixels pour la balise title. Comme il ne coupe pas de mot, cela correspond à environ 65 caractères au maximum.
Insérer le mot-clé principal
Le titre doit contenir le mot-clé principal, car il indique clairement le sujet de la page. Commencez par ce mot-clé, puis construisez la suite du titre autour.
Apporter une valeur ajoutée
Réfléchissez à l’argument ou à l’information qui fera la différence pour l’internaute.
Pour un internaute qui veut un tutoriel d’installation de volet roulant, utiliser des termes comme « guide complet » ou « en 5 étapes » est conseillé.
Pour une personne qui cherche une formation en ligne, des arguments comme « top 5 », « 100 % à distance » ou encore « éligible au CPF » peuvent séduire selon votre cible.
Structurer avec des séparateurs
N’hésitez pas à utiliser une barre verticale (|), un tiret (-), une virgule (,) ou deux points (:) pour séparer les informations complémentaires.
Inclure le nom de la marque
Sur la page d’accueil, il est recommandé de mettre le nom de la marque au début du titre.
Sur les pages produits ou articles, vous pouvez l’ajouter à la fin, séparé par un tiret. Par exemple, « Titre de la page - Nom de la marque ».
Écrire pour les humains avant tout
Même si la balise title est importante pour le SEO, elle sera lue par des internautes. Rédigez un titre clair, simple et agréable à lire, avec une syntaxe correcte.
Comment rédiger une bonne meta description ?
Faire une meta description unique
Il est recommandé d’éviter d’utiliser la même meta description pour plusieurs pages. Sinon, Google peut la réécrire automatiquement, ce qui risque de réduire sa pertinence pour les internautes et de passer à côté d’une opportunité de clic.
Pensez la meta description comme l’élément décisif qui va déterminer si un internaute clique sur votre page ou passe son chemin.
Être cohérent avec le contenu de la page
Une bonne meta description doit être un résumé fidèle du contenu. Pourquoi ? Principalement pour trois raisons :
Une description trompeuse peut attirer des clics, mais l’internaute quittera rapidement la page, ce qui augmente le taux de rebond et diminue la confiance envers votre marque ;
L’algorithme de Google peut détecter une incohérence entre le résumé et le contenu, ce qui peut réduire automatiquement la visibilité de la page ;
Enfin, une description cohérente avec le contenu assure un meilleur taux de conversion.
Utiliser le mot-clé principal
Comme pour la balise title, incluez le mot-clé principal dans votre meta description. Évitez toutefois le bourrage de mots-clés : son utilisation doit rester naturelle et utile !
Mettre l’accent sur les bénéfices ou avantages
Mettez-vous à la place de vos lecteurs : quels sont leurs besoins ou problèmes ? Cela permet d’identifier les atouts à mettre en avant dans votre résumé.
Par exemple, pour la page d’une agence de menuiserie à Biarritz, nous avons souligné que l’entreprise propose la vente et l’installation, et nous avons mis en avant la possibilité d’obtenir un devis.
Cela répond au besoin de la cible : un interlocuteur unique et un élément de confiance (devis) avant chaque projet.
Inclure un CTA
Votre objectif est de générer des clics. Donc voyez la meta description comme votre argumentaire de vente.
N’hésitez pas à inciter l’utilisateur à agir avec des expressions telles que « Découvrez », « Obtenez votre devis », « Inscrivez-vous », « Consultez », etc.
Rédiger un texte concis (155 caractères maximum)
Google affiche seulement les 155 premiers caractères de votre meta description. Tout ce qui dépasse sera tronqué et donc inutile.
Croyez-nous, 155 caractères passent très vite… alors allez droit à l’essentiel et concentrez-vous sur les informations clés !
Conseil :
Si vous êtes une grande entreprise et publiez beaucoup de contenus, préparez des modèles de meta description (et balise title) à réutiliser, en remplissant ou en adaptant des parties selon le type de page.
Qu’en est-il des balises meta enrichies (snippets) ?
Vous l’avez peut-être déjà remarqué : certaines pages ou sites affichent des données supplémentaires dans leurs balises meta, comme :
Avis (étoiles)
Prix
Statut (en stock ou non)
Caractéristiques techniques
Image
etc.
Ces informations sont appelées « snippets » en anglais ou « données enrichies » en français. Il est possible de les ajouter en intégrant un script adapté dans le code HTML de la page.
Voici quelques exemples :
Les données enrichies des recettes présentes sur le site de Marmiton, avec des avis et le temps de préparation.
Les snippets de certaines pages d'Amazon France, avec le prix du produit et la note des consommateurs.
Il est également possible d’ajouter des informations sur votre entreprise, comme l’adresse ou le numéro de téléphone, en créant une fiche Google My Business.
Nos ultimes conseils
Avant de vous quitter, nous souhaitons partager quelques astuces issues de nos expériences, avec plus de 2 000 contenus rédigés :
Pensez à vos balises après la rédaction du contenu de la page. Cela assure une cohérence avec le texte et vous aide à trouver plus facilement quoi écrire. Pour rédiger un contenu efficace, consultez notre article dédié : écrire un bon article de blog ;
Mettez-vous à la place de vos lecteurs. Pensez à ce que vous aimeriez lire en tant qu’internaute : vous êtes, vous aussi, un utilisateur de Google ;
Utilisez les outils IA si vous bloquez : des outils comme ChatGPT peuvent vous proposer des idées de balises titre et description adaptées. Cependant, faites-vous confiance et n’hésitez pas à réarranger ou modifier les propositions pour les améliorer ;
Faites appel à des rédacteurs professionnels si nécessaire : cela peut vous aider à produire du contenu de qualité et gagner en efficacité.
Enfin, ne négligez jamais ces deux balises ! Ce sont des éléments simples à optimiser et qui peuvent faire la différence.
