Déployés progressivement en 2024 et 2025, Google AI Overview et AI Mode ont marqué un tournant majeur dans l’expérience de l’internaute sur le web.
Avec cette nouvelle technologie, l’internaute n’a même plus besoin d’accéder à un site afin d’obtenir la réponse à sa requête : Google se charge de lui générer une réponse (AI Overview), voire de le rediriger vers une conversation avec son intelligence artificielle, Gemini (AI Mode).
On s’en doutait, ces nouveautés vont fortement impacter le trafic organique des sites web. Dans les pays où ces fonctionnalités sont déjà présentes, la baisse s’est fait sentir. En France, des raisons juridiques empêchent - pour le moment - le déploiement d’AI Overview et AI Mode.
Dans cet article, Redactly vous explique :
Qu’est-ce que Google AI Overview
Comment fonctionne AI Mode
Quel est l’impact de ces innovations sur le SEO
Les bonnes pratiques pour conserver un bon trafic sur son site
Google AI Overview : c’est quoi ?
Google AI Overview a été lancé d’abord aux États-Unis en mai 2024. Aujourd’hui, la fonctionnalité est présente dans près de 200 pays et territoires, mais la France retarde encore son déploiement dans l’Hexagone.
Les raisons sont principalement juridiques, et concernent les droits d’auteur et leur rémunération suite à l’utilisation du contenu dans les Overview. Cependant, malgré ce retard, on se doute que la fonctionnalité sera déployée prochainement en France.
Comment fonctionne AI Overview ?
Une petite nouveauté s’est invitée dans la page de résultats Google. Désormais, tout en haut de cette page - là où nous retrouvons également les prévisualisations - apparaît un texte, entièrement généré par intelligence artificielle, qui sert à répondre à la requête de l’utilisateur.
Voici comment ça marche :
Vous tapez une requête dans la barre de recherche.
Gemini, l’intelligence artificielle de Google, détermine l’intention de recherche en analysant le contenu présent dans la SERP.
Il génère enfin une réponse claire et synthétique en se basant sur un contenu jugé pertinent tiré de plusieurs pages web, et inclut des liens vers les sources.
Quel est l’impact de Google AI Overview sur le référencement naturel (SEO) ?
Si l’utilisateur trouve les réponses à ses requêtes dans l’Overview, il est possible qu’il s’arrête là et ferme la fenêtre, sans avoir cliqué sur une quelconque page web.
On comprend maintenant pourquoi, dans les pays où AI Overview a déjà été déployé, on note une importante chute du nombre de clics vers les sites.
Bien qu’AI Overview offre une recherche plus rapide et plus simplifiée pour les internautes, ce sont les sites web qui en paient le prix.
D’après Digidop, qui se base sur les chiffres italiens, où les IA de Google sont déjà déployées, on peut s’attendre à une baisse comprise entre 15% et 40%, dépendamment du type de site concerné.
D’après ces données, les sites d’informations subissent la plus lourde baisse de trafic organique, contrairement aux e-commerces qui s’en sortent relativement bien.
Le déploiement de cette technologie doit pousser les éditeurs et experts SEO à revoir leurs stratégies de référencement ainsi que leurs prévisions. Il faut aussi envisager de créer des contenus qui non seulement visent les top positions sur la SERP, mais également à être cités comme sources par AI Overviews.
Nous vous expliquons plus bas comment limiter l’impact négatif des intelligences artificielles Google sur votre trafic organique.
Google AI Mode : qu'est-ce que c'est ?
En mars 2025, après AI Overview, Google a déployé AI Mode dans sa version expérimentale, avant une sortie internationale en octobre 2025.
Aujourd’hui, AI Mode est présent dans 200 pays, mais pour les mêmes raisons que son petit frère Overview, la France limite encore le déploiement de la technologie.
Fonctionnant comme toute IA conversationnelle, cette nouvelle interface, alimentée par Gemini, transforme la simple recherche en un échange textuel et/ou vocal.
Comment fonctionne AI Mode ?
Avec AI Mode, Google intègre une IA conversationnelle directement dans la page de résultats. Pour y accéder, il faut cliquer sur un onglet présent directement en dessous de la barre de recherche, aux côtés d’Images, Vidéos, etc.
Grâce à son format conversationnel, AI Mode permet à l’utilisateur d’explorer un sujet en profondeur, en enchaînant plusieurs requêtes au sein d’un même échange. L’IA conserve le contexte de la discussion, ce qui évite de reformuler chaque requête et rend la recherche plus naturelle et progressive. Une véritable évolution pour un moteur de recherche.
Comme AI Overview, AI Mode s’appuie sur le contenu de pages qu’il juge pertinentes, pour générer ses réponses, tout en intégrant des liens vers ses sources.
Quel est l’impact de Google AI Mode sur le référencement naturel (SEO) ?
L’impact de Google AI Mode sur le référencement naturel est plus faible que celui d’AI Overview. Les utilisateurs sont moins enclins à troquer la page de résultats contre une page d’IA conversationnelle.
Celle-ci est sollicitée dans certains contextes précis, comme lors d’une recherche approfondie, nécessitant plusieurs recherches autour d’un même sujet.
Comment limiter l’impact négatif des IA de Google sur son référencement naturel ?
La baisse de trafic est inévitable à partir du moment où les IA Google, et surtout Overview, seront déployées en France. Mais il est possible de la limiter, voire même d’en tirer quelques profits !
Prévoir les changements de la SERP
Ayant déjà été déployés dans de nombreux pays, il est facile de prévoir les effets de ces fonctionnalités dans l’Hexagone.
La baisse doit être anticipée, principalement pour les sites à risque. D'après Semrush, voici les thématiques où AI Overview apparaît le plus fréquemment :
Santé
Science
Internet, télécommunications et IT
Voyage
Les overviews pénalisent principalement les sites et contenus de type informatifs. Les pages transactionnelles sont moins touchées.
Ainsi, les médias seront certainement les types de plateformes les plus impactées. Il devient intéressant pour eux de revoir leur stratégie de marketing digital et de penser à optimiser un second canal d’acquisition, afin d’amener du trafic.
Au contraire, les landing pages et les e-commerces peuvent espérer une faible baisse en comparaison.
Miser sur le trafic résiduel
Le trafic résiduel est le trafic qui provient des IA génératives. L’internaute clique sur le lien source de la réponse générée, ce qui l’amène sur la page du site.
Ce trafic résiduel prend toute son importance, puisqu’il attire des utilisateurs qui cherchent à s’informer davantage et passent plus de temps sur le site. Il s’agit d’un trafic de qualité, intéressant pour le site.
Afin d’augmenter son trafic résiduel, il faut être cité par les IA. Pour cela, plusieurs bonnes pratiques existent :
Préférer les contenus clairs et précis
Cibler des mots clés longue traîne
Bien structurer ses pages (H2, H3, H4)
Miser sur les comparatifs et les classements
Adopter les FAQ
Devenir un site de référence
Paradoxalement, depuis le lancement des Overviews, les sites d’experts, aux contenus pointus et professionnels, voient une hausse de fréquentation. Ces données montrent que les visiteurs sont à la recherche de réponses complètes ou complexes pour poursuivre vers les sites sources, voire se dirigent directement vers ce qu’ils jugent être une référence.
La spécialisation devient une stratégie marketing nécessaire pour augmenter sa visibilité dans le monde digital.
Foire aux questions
Peut-on refuser d’apparaître dans les Overviews ?
Il n’existe pas, à ce jour, de moyen officiel pour refuser d’apparaître dans les AI Overviews. Il s’agit d’une nouvelle fonctionnalité lancée en complément des résultats habituels de la requête. Sans compter que bloquer les overviews peut impacter la visibilité globale de son site sur Google.
Comment avoir AI Overview et AI Mode en France ?
Pour bénéficier d’AI Overview ou AI Mode en France, il faut utiliser un VPN, et choisir une adresse IP localisée dans un pays où ces fonctionnalités sont présentes. Cependant, les SERP étant différentes dans d’autres pays, les résultats présentent, souvent, peu d’intérêt.
