Étude de cas d’externalisation de rédaction SEO : SKOLAE Formation x Redactly

Client / Marque : SKOLAE Formation | Secteur : Formation pour professionnels et coaching | 

Service : Conception de 133 pages de vente & d’articles | Collaboration : septembre 2024 - décembre 2026

Découvrez comment Redactly a accompagné SKOLAE Formation dans la rédaction de pages de formation et d’articles de blog.

L’entreprise

• Née de la fusion d’ABILWAYS et M2i, deux leaders historiques de la formation professionnelle

• Plus de 3000 formations pour tous les secteurs

• Certifiée QUALIOPI

SKOLAE Formation est le leader européen de la formation professionnelle. Le réseau est présent dans 37 villes en France, de manière à favoriser la mobilité tout en proposant des formations 100% en ligne.

Le groupe est également implanté dans plusieurs pays d’Europe, comme la Belgique, le Luxembourg, mais aussi l’Espagne et le Portugal. 

Leader de la formation multisectorielle, SKOLAE Formation forme 150 000 apprenants chaque année, grâce à une équipe de 2 900 experts de leur domaine. 

La qualité de leurs formations leur vaut une note de 4,7/5 sur Avis Vérifiés.

Le contexte

Le trafic organique représente depuis longtemps le canal d'acquisition numéro 1 de SKOLAE Formation.

En 2024, une nouvelle stratégie SEO a été mise en place par Loïc Johnson, nouveau SEO manager au sein de l’entreprise, afin d’augmenter la génération de leads et la vente de formations via le référencement organique.

Le besoin

Tout naturellement, une partie de cette nouvelle stratégie de référencement s’appuyait sur la création de pages et de contenus optimisés pour le référencement naturel. 

L’équipe disposait déjà de prestataires pour des besoins ponctuels de rédaction, mais ayant besoin d’une plus grande capacité de production, elle a choisi d’agrandir son équipe en faisant appel à Redactly.

Concrètement, la mission consistait à :

01 Concevoir et rédiger

Concevoir le copywriting de pages de vente pour des formations.

• Rédiger plus de 100 nouvelles pages, catégories et articles dédiés aux formations dans divers domaines.

• Reprendre des contenus existants, pour la plupart avec des informations dépassées nécessitant une mise à jour ou présentant un manque d’optimisation SEO.

02 Avoir une approche axée conversion

Chaque page, qu’il s’agisse d’un article de blog ou d’une page de vente, était conçue dans un objectif de conversion. 

La structure du contenu ainsi que l’argumentation ont été réalisées de manière à guider le lecteur vers l’inscription à la formation recherchée, ou encore à le pousser à prendre contact avec le centre de formation afin d’obtenir plus d’informations.

Comment Redactly a abordé la mission ?

La collaboration a eu lieu entre Loïc Johnson, SEO manager chez SKOLAE Formation, et Nadia, co-fondatrice de Redactly.

Avant de démarrer la production, deux actions clés ont permis de poser des bases solides :

• Un audit des contenus déjà en place, afin de capter le ton et le positionnement éditorial propres à SKOLAE Formation et à ses différentes marques ;

• Une veille concurrentielle, pour analyser le positionnement des autres organismes de formation sur les mots-clés visés et identifier les axes de différenciation.

Une fois ces bases posées, voici la méthode mise en place au fil des mois :

Suivi du projet grâce à un fichier collaboratif

Loïc a fourni un fichier de suivi listant les mots-clés et les contenus à produire. Ce fichier a servi de tableau de bord tout au long de la collaboration, permettant de prioriser les sujets à plus fort enjeu commercial, de suivre leur publication et leur positionnement. 

Livraison de près de 12 contenus par mois

Chaque mois, Nadia a livré une douzaine de contenus : articles de blog, pages de catégorie et pages de formation. 

Chaque page reposait sur une double approche SEO et copywriting, afin de favoriser les conversions en valorisant les bénéfices concrets de chaque formation pour les apprenants.

Une approche force de proposition

Au-delà de la simple rédaction, Nadia s’est positionnée comme collaboratrice et non prestataire, en apportant des suggestions sur le maillage interne, l’ajout de sections pertinentes ainsi que la mise à jour d’informations obsolètes sur les contenus existants.

Les résultats : + 15% d’inscriptions grâce au SEO

En un an et demi, la stratégie de référencement organique a permis d’augmenter le taux d’inscription aux formations de 15%.

YESNYOU, marque de formations linguistiques, a principalement enregistré la meilleure croissance via le contenu, ainsi que le positionnement de plusieurs pages basées sur des mots-clés transactionnels et à fort enjeu dans le top 3 de la SERP. 

Une réussite dont on est fiers !